市场营销策划作为现代企业经营管理中至关重要的环节，对于培养经贸管理类人才具有关键意义。十一五期间，高职高专教育强调实践导向与职业能力培养，市场营销策划作为经贸管理类核心课程，其教材的编写与实施对于提升学生的专业素养和就业竞争力具有重要价值。

市场营销策划教材注重理论联系实际，以市场环境分析、消费者行为研究为基础，系统讲解市场营销策略的制定与执行流程。教材内容涵盖了市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等核心模块，并引入大量真实案例，帮助学生理解策划的实际操作。

教材强调创新与实用性。在十一五规划的指导下，高职高专教材强调培养学生的动手能力和创新思维。例如，通过模拟项目、企业实训等方式，学生可以参与从市场调研到策划方案撰写的全过程，提升其解决实际问题的能力。教材还融入了数字化营销、社交媒体推广等现代营销手段，以适应快速变化的市场环境。

市场营销策划教材还关注职业道德和社会责任。教材通过案例分析，引导学生思考营销活动中的伦理问题，如诚信宣传、消费者权益保护等，培养其成为既有专业技能又具社会责任感的经贸管理人才。

十一五高职高专经贸管理类规划教材中的市场营销策划部分，不仅提供了系统的专业知识，还通过实践导向的教学设计，助力学生成长为市场所需的复合型人才。随着市场环境的不断演变，教材内容需持续更新，以保持其前沿性和实用性，为学生的职业发展奠定坚实基础。